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宅女花钱法力无边,圣地巡礼为何走红?

2019-09-30 15:55:33

十一黄金假期即将来临,一名旅游顾问告诉小编,最近社交网络上刮起了一阵“寻找周杰伦之旅”的旋风。可是他们怎么知道去哪里寻找杰伦呢?原来不是和杰伦一起旅行,而是去走杰伦走过的路。周杰伦最近发布了新歌《说好不哭》,歌曲的MV配合歌词演绎了一个令人感动的爱情故事,MV的取景地在日本东京,杰伦的粉丝纷纷表示,要去喝偶像同款奶茶,弹偶像的同款琴唱同款歌,并且希望能在旅途中像主角一样拥有一段浪漫的爱情。对粉丝来说,这一趟旅行可以称为寻找周杰伦的“圣地巡礼”!今天就让我们一起来揭密年轻人都爱的主题游:圣地巡礼。


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一、圣地巡礼,宅男宅女的打破次元壁之旅


“圣地巡礼”一词是ACGN文化圈(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说)用语,从宗教意义上的“朝圣”演变而来,指寻觅意义的旅程。对ACGN爱好者来说,作品中的取景地即“圣地”,前往作品取景地旅游,甚至按照这些取景地的地理位置规划旅行路线,就是“巡礼”。这种新玩法最早源于日本政府在2005年发布的《电影等内容制作和运用对地方振兴的作用报告书》,其中将电影、动画、电视剧等影像作品作为地方旅游振兴的方式,以地方风景为背景或者插入地方文化习俗的影像作品,让作品本身更具真实性和文化内涵,以潜移默化的方式介绍当地的文化和风景,可谓文化娱乐产业与旅游业融合的典型案例。


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日本作为ACGN文化的诞生地,是动漫爱好者最为向往的目的地。对80、90后来说,《灌篮高手》是最欢迎的校园励志作品之一,热血的运动精神点燃了很多人的青春,作品的取景地镰仓就成为了十分受欢迎的巡礼地,粉丝们想要打破次元壁,就去作品中的现实场景打卡,而作为樱木花道与晴子打招呼这一经典场景的取景地“镰仓高校前站”更是在动画播出的二十余年里保持到访热度,没有冷下来过。其他精彩的作品也各拥有令人憧憬的旅游地,比如《海贼王》粉丝可以去东京参观ONE PIECE主题公园,到访吉卜力三鹰之森美术馆的游客更是能走进一个如梦如幻的宫崎骏动画世界。


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如今,“圣地巡礼”不再只限于ACGN文化,覆盖的内容更广泛,比如动漫巡礼、影视巡礼、电竞巡礼、体育巡礼、电影节巡礼、音乐节巡礼、艺术展巡礼等。数据显示,热衷“圣地巡礼”的主要人群是90后、00后,这是他们彰显个性、展现自我的一种全新玩法,激发他们热爱之情的作品所到之处,都能激发他们的巡礼灵感。爱好巡礼的这一人群仍在不断壮大,是一股极具影响力的新时代潮流,是旅游市场需求亟需释放的一部分能量。


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二、朝圣者的关注度成就旅游目的地


在这个文化多元的时代,每一种文化都不缺少信徒,每个人都能找到自己感兴趣的圈子投入热情,看动漫、看电影、看小说、看电竞比赛、参加音乐节、逛美术展,去“朝圣”是一种时尚的旅行方式,也是支撑人们疲惫生活的那个远方,去“圣地”旅行能让人们收获情感归属和生活意义。香港油麻地警署、香港高等法院几乎一定会出现在TVB剧集爱好者的旅行线路中,为了参加漫展的亚文化爱好者可以顺便去感受一个没去过的城市,2020年即将举办的奥运会让很多体育爱好者开始根据赛事日程表制定东京旅行攻略。对沉迷“圈子文化”的年轻人来说,“圣地巡礼”必不可少。而对知名作品略有耳闻的普通游客来说,去取景地打卡也丰富了旅途的意义,尽管他们可能没那么了解巡礼的作品,也不会抗拒这种了解旅游目的地的方式。


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旅游市场做大后,开始细分,主题游是个性化市场的需求反应,以前的亲子游、蜜月游就是典型的主题游,只是现在主题游的主题性更多元也更突出了,“圣地巡礼”就是一种新鲜的主题玩法。近年来,“旅游+”成为旅游行业的新趋势,以与其他产业融合的方式产生新的生产力和竞争力,“旅游+文化”“旅游+医疗”“旅游+体育”等概念衍生出不同的主题游,根据游客不同的身份、需求、独特体验,量身定制旅游路线。但目前主题游产品同质化严重,市场处在起步阶段,许多问题还需逐渐完善,消费者的体验有待提高,于是年轻人更倾向于半自主或全定制的主题旅行。


三、朝圣之路对旅游业的启示


“圣地巡礼”的愈加流行,给旅游业带来很多启示。面对这个很有潜力的新兴旅游市场,如何造就新圣地和如何保持圣地光环是值得我们思考的两个问题。


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北京环球影城将是世界第六个、亚洲第三个环球影城,项目一经敲定就备受关注,影迷们纷纷提前定下打卡目标。好莱坞作为世界首席电影梦工厂,创造了很多让人念念不忘的故事,拥有几乎能网罗所有人心的各种类型的IP形象,对于好莱坞影迷来说,环球影城就是集合了心中电影圣地的博览会,来到这座主题公园,就能圆自己的电影梦。如果传统景区成为“圣地”,自然要抓住作品流量带来的关注度,然而哪怕作品的取景地不是传统景区,也会逐渐演变成热门打卡网红景点,这就是IP造就的“圣地”了。如果想要成为“圣地巡礼”的新景点,可以打造属于自己的IP,也可以引进成熟的IP形象为自己代言,比如融创集团最近买下了“阿狸”的IP,使其成为首席欢乐大使,让我们拭目以待集团接下来将如何玩转IP,打造阿狸粉丝心中的巡礼“圣地”。


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越来越多的目的地开始具有“圣地”属性,但不是所有“圣地”都能一直保持“圣光”。一部影视剧就能成就一个旅游目的地,迅速引来关注,但剧播完了,人们对这个目的地的热情可能就会逐渐下降,毕竟能一朝成为经典被后世反复膜拜的作品还是极少的。IP与旅游目的地的影响力是相辅相成的,成功的创意营销既能深化品牌印象,又能抢夺人们的注意力。


比如作为中国第一座大型现代化国家级博物馆的陕西博物馆,本就是很多博物馆爱好者的首选打卡“圣地”,曾经用“人物戏精大赛”的H5刷爆朋友圈,以文物复活的营销创意吸引了很多非博物馆爱好者的目光。法国卢浮宫作为世界级博物馆,在坐拥《蒙娜丽莎》等瑰宝的同时也在争取向年轻人展现自身魅力,2018年卢浮宫把场地租借给碧昂丝拍MV,引起了大众对出境艺术品的讨论热潮。


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“圣地巡礼”的潜在市场正随着年轻一代消费能力的变强而不断变大,而年轻一代的文化生活花样翻新,越来越丰富。如果成为“圣地”,要抓住机会,摸清所在圈子的消费者需求,使他们常驻脚步;如果还没有成为“圣地”,是时候创造机会,走出属于自己的“圣地”之路了。